Les métiers d’art ont besoin de gagner en visibilité et d’être mieux valorisés pour redémarrer en 2021
Je prends aujourd’hui la parole parce que je possède une expérience professionnelle de plus d’une vingtaine d’années dans l’univers du luxe. Et j’ai côtoyé des artisans d’art qui ont collaboré avec de grandes maisons ou dans leur ombre.
Ces métiers d’art ou entreprises du patrimoine vivant reflètent un savoir-faire issu de traditions ancestrales. A travers chaque création, qui est passée entre leurs mains garantes d’excellence, naissent des pièces exceptionnelles et sur-mesure.
L’Institut National des Métiers d’Art a récemment publié les résultats de son enquête en ligne auprès de professionnels des métiers d’art, dont 147 labellisés entreprise du patrimoine vivant, face à la crise du Covid-19. Pour traverser ce moment difficile et redémarrer, tous estiment que les efforts doivent être concentrés sur les besoins premiers : gagner en visibilité et être mieux valorisés…
Pourtant, l’artisanat a tant le vent en poupe ! Les métiers d’art répondent aux nouvelles aspirations des consommateurs en quête de sens, où le client souhaite connaître la personne qui se cache derrière son objet durable. Pourquoi les savoir-faire ont tant besoin de gagner en visibilité et être mieux valorisés pour mieux vendre ?
Que faire alors pour leur rendre leur lettre de noblesse ? Selon moi, il est temps que l’artisan crée du contenu sur son savoir-faire d’exception pour se faire connaître et se faire reconnaître en tant que marque personnelle. Surtout pour rassembler autour de lui une tribu d’adeptes qui le préconise sincèrement. 80% des consommateurs privilégient l’achat d’un produit recommandé. Grâce au digital, c’est possible !
J’ai conçu, il y a quelques années, la méthode éventail (« fan method »), que j’ai testée auprès des artisans pour qu’ils réussissent grâce à la puissance des histoires, la puissance de recommandation et d’une communauté puissante.
Je l’appelle aussi Luxepreneurs ou Luxecraft(wo)men, parce qu’ils font partie intégrante du luxe, que le monde entier nous envie.